4ps de la Mercadotecnia

Producto. Es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Algunas preguntas que te pueden servir para definir a detalle tu producto son:

• ¿Qué vendo?
• ¿Qué características tiene mi producto? y ¿Cuáles son las beneficios que se obtiene de cada una de ellas?
• ¿Qué necesidades satisface mi producto?
• ¿Proporciona valor agregado? y ¿Qué valor agregado proporciona mi producto?

Precio. Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo). Sin embargo, incluye: forma de pago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.), crédito(directo, con documento, plazo, etc.), descuentos pronto pago, volumen, recargos, etc. Este a su vez, es el que se plantea por medio de una investigación de mercados previa, la cual, definirá el precio que se le asignará al entrar al mercado.

Hay que destacar que el precio es el único elemento del mix de Marketing que proporciona ingresos, pues los otros componentes únicamente producen costes. Por otro lado, se debe saber que el precio va íntimamente ligado a la sensación de calidad del producto (así como su exclusividad).

• ¿Cuánto estarían dispuestos a pagar por él?
• ¿Qué utilidad es la que deseo obtener?
• ¿Cuáles son los costos de producto, plaza y promoción?
• ¿Cuánto cuestan los productos de la competencia?
• ¿Deseo está por encima o por debajo del precio de la competencia?
• ¿Aplicaré descuentos?

Plaza. En este caso se define como dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece (elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor). Considera el manejo efectivo del canal de distribución, debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas. Inicialmente, dependía de los fabricantes y ahora depende de ella misma.

• ¿Cómo les haré llegar mis productos a mis clientes?
• ¿Utilizaré venta directa o distribuidores?
• ¿Venta en tiendas o bodega?
• ¿Dónde se ubica mi local comercial? ¿Es fácil accesar a él?
• ¿Realizaré venta en línea?

Promoción. Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales. La mezcla de promoción está constituida por Promoción de ventas, Fuerza de venta o Venta personal, Publicidad y Relaciones Públicas, y Comunicación Interactiva (Marketing directo por mailing, emailing, catálogos, webs, telemarketing, etc.).

• ¿Cómo lo conocerán y comprarán los clientes?
• ¿Qué medios utilizar más mi público objetivo?
• ¿Qué medios utilizaré para darlo a conocer?
• ¿Desarrollar una página de internet?
• ¿realizar emarketing?
• ¿Utilizaré medios tradicionales radio, televisión y periódicos?

Borrego, D. (06 de agosto de 2009). herramientasparapymes. Recuperado el 19 de abr de 20013, de http://www.herramientasparapymes.com/que-son-las-4p

Tipos de Publicidad

La publicidad se clasifica de diferentes maneras, puede ser según su función, el público al que se dirige, el producto que se ofrece o el contexto. 

Otra forma de clasificar la publicidad es según su objetivo, es decir,según lo que el anunciante quiere lograr.

Los principales objetivos de la publicidad son:

Estimulación de la demanda inicial. Presenta al posible cliente las características del producto más que el producto mismo.

Estimulación de la demanda selectiva. Resalta las características del producto comparándolo con los productos competitivos

Publicidad de respuesta directa. Busca que el receptor reaccione de inmediato, por ejemplo, comprando algún producto en un tiempo determinado por un precio especial.

Publicidad respuesta retardada. Busca crear la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.

Publicidad empresarial. Establece una imagen positiva de una empresa.

Propaganda. Se utiliza para dar a conocer ideas políticas y religiosas.

Otras formas de clasificar la publicidad son:

Según su patrocinador. Se refiere a la publicidad que hacen los fabricantes, los intermediarios, una organización no lucrativa o las organizaciones no comerciales.

Según la forma de pago. Publicidad en cooperativa, que se divide en cooperativa horizontal, donde el costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles, o cooperativa vertical, en la que se comparte el costo entre los empresarios del mismo nivel.

Según el tipo de mensaje. Se divide en: 

publicidad para estimular la demanda primaria, cuando busca posesionar un producto nuevo en el mercado.

 publicidad para estimular la demanda selectiva cuando se busca que el consumidor reconozca un producto.

Otra categoría es la publicidad. 

Según el enfoque del mensaje, la publicidad se divide en:

Publicidad de producto. Busca informar acerca de un producto o un servicio.

Publicidad institucional. Crea una imagen positiva del anunciante.

Publicidad de patronazgo y publicidad de relaciones públicas. Crea una imagen positiva de la empresa frente a personas.

Publicidad de servicio público. Pretende cambiar conductas para el bien común.

Otra forma de clasificar la publicidad es de acuerdo con el receptor:

Publicidad a consumidores. Es patrocinada por personas o empresas que buscan ofrecer un producto o un servicio.

Publicidad a fabricantes. Se divide en publicidad voz a voz, publicidad a organizaciones comerciales y publicidad profesional.

Publicidad social. Indica al consumidor los productos básicas de la canasta familiar y protege la economía de los receptores.

Publicidad subliminal. Se refiere a mensajes que están escondidos en el texto, es decir a aquellas que se lee entre líneas o se dirigen al inconsciente de los receptores.

Santillan, G. (s.f.). sistema uno . Recuperado el 16 de abr de 2013, de http://repositorio.sistemauno.com.co/secundaria/lenguaje_b_/Ampliaciones/Tipos%20de%20publicidad.pdf

Que es Publicidad

Es un negocio de creatividad e información que se crea con la finalidad de promover la venta de vienes y servicios. 

La publicidad es una termino que se utiliza para referirse a cualquier anuncio destinado al público y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz. 

La publicidad sirve como vehículo, a un estilo de vida, a cierto arte de vivir promoviendo determinados valores sociales y socio económicos; en general estos valores van ligados a lo que se ha convenido llamar "Sociedad de Consumo", y esto es sencillamente por la razón de que la publicidad es una forma de comercio al igual que los grandes almacenes, supermercados y otros.

La publicidad esta dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando venta directa de vendedor a comprador es ineficaz. 

Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que también

pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda entre otras.

Podemos afirmar que una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultanea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, internet y otros medios de comunicación de masas.

Por otra parte la publicidad se relaciona con la mercadotecnia en cuanto al producto precio, distribución y comunicación para poder tener éxito.

Los orígenes de la publicidad se remontan hasta la antigüedad, uno de los primeros métodos de la publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya.

Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrollo en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto aparecido por primera vez en el siglo XVI

Artigas, L. (s.f.). ecobachillerato. Recuperado el 15 de abr de 2013, de http://www.ecobachillerato.com/trabajosecono/lapublicidad.pdf

Que es Mercadotecnia

La mercadotecnia es una palabra que posee muchas definiciones y sin embargo, todas guardan un parecido entre si; podemos decir que la mercadotecnia "es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio".

Objetivo de la mercadotecnia 

Se puede decir que el principal  objetivo de la mercadotecnia es el buscar la 

satisfacción de las necesidades  de los consumidores mediante un  grupo de 

actividades coordinadas que al mismo tiempo permitirá a la organización alcanzar sus metas.

 La satisfacción de los clientes es lo más importante de la mercadotecnia, para 

lograrlo  la empresa debe investigar cuales son las necesidades del  cliente para poder crear productos que realmente satisfagan los deseos de los consumidores. 

Por eso la mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda de productos para que esta forma pueda la empresa alcanzar sus objetivos. De la demanda depende el plan mercadológico que de debe realizar: 

La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.




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1. Necesidades, deseos y demandas

La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos

satisfactores básicos. Los  deseos consisten en anhelar los satisfactores específicos para estas necesidades profundas. Los deseos se tornan en exigencias cuando están respaldados por el poder adquisitivo.

Las demandas consisten en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos.

2. Productos

Todo aquello que puede ofrecerse para satisfacer una necesidad o deseo.

Miopía mercadotécnica: cuando los vendedores centran su atención en el producto y no en las necesidades del cliente.

3. Valor, costo y satisfacción

Valor es la estimación que hace el consumidor de la capacidad total del producto para satisfacer sus necesidades. El consumidor elegirá el producto que le retribuya el máximo valor a cambio de su dinero.

4. Intercambio, transacciones y relaciones

4 maneras mediante las cuales la gente puede obtener los productos que desea:

- Autoproducción, la gente puede saciar  su hambre cazando, pescando yrecolectando frutos. No requiere interaractuar con nadie más.

- Coacción, la gente hambrienta puede arrebatar o robar alimentos a otros.

No ofrece ningún beneficio a los demás, excepto el de que no se les perjudica.

- Mendicidad, la gente hambrienta puede acercarse a otros y suplicarles

que les den alimentos. No tiene nada tangible que ofrecer excepto gratitud.

- Intercambio, la gente hambrienta puede acercarse a otros y ofrecer a

cambio algún recurso, como dinero, otro producto o algún servicio.

Diseño Grafico

Que es Diseño Gráfico:

El diseño gráfico es una disciplina o profesión cuya finalidad es satisfacer necesidades de comunicación visual. Para comprender mejor esta definición, primero tenemos que entender lo que significan los conceptos comunicación y diseño

Comunicación:

La comunicación es un proceso por medio del cual un emisor transmite mensajes a un receptor mediante un código común a ambos, con la finalidad de hacerle llegar una determinada información y así persuadirlo según convenga sus propósitos.

Lo cierto es que en todo proceso de comunicación siempre existirán tres elementos básicos: un emisor, un mensaje y un receptor.

El emisor es un individuo o grupo de individuos con el objetivo de poner en común un significado con un receptor. El receptor es el destinatario de la comunicación, generalmente uno o varios individuos seleccionados por el emisor. El mensaje es el contenido de la comunicación, es la expresión de la información que el emisor desea transmitir al receptor.

Ahora bien, toda comunicación involucra signos y códigos. Para que la comunicación ocurra y el receptor a quien se dirige el mensaje lo comprenda, es necesario crear ese mensaje con signos comunes al emisor y al receptor.

Que es Diseño:

La palabra diseñar proviene del latín designare, que significa designar, marcar, o sea, destinar algo para un fin determinado. El diseño es un proceso cuya finalidad es la resolución de problemas que se plantean en función de ciertas 

necesidades. Para que exista el diseño, debe de haber un motivo.

En nuestra vida diaria estamos rodeados de productos y mensajes que son resultado del diseño. Si observamos con atención, todo lo que utilizamos: la silla en la que estamos sentados, la ropa que vestimos, la habitación en la que nos encontramos, las señales de tránsito, la ciudad en la que vivimos, etc., se creó para llenar o satisfacer alguna necesidad.

Pero el diseño no es el producto o el mensaje, sino el proceso mediante el cual traducimos un propósito en un producto o mensaje.

Que es un Diseñador Gráfico :

El diseñador gráfico es el codificador de los mensajes. Su función es solucionar problemas de comunicación visual; es una especie de intérprete intermediario entre el usuario del diseño y el consumidor, se encarga de traducir ideas, conceptos, a un lenguaje visual que pueda ser captado por el receptor.

El mensaje (producto del diseño) es el resultado del proceso de diseño. Un mensaje gráfico es un conjunto de signos extraídos de un código visual determinado. El medio difusor es el canal por el que los mensajes gráficos circulan, ya sea un cartel, un folleto, un libro, etc.

Es la vía material por medio de la cual el emisor se pone en contacto con el receptor o consumidor.

Finalmente, el destinatario es generalmente un grupo bien definido de individuos cuyas características y

necesidades son conocidas por el emisor o usuario del diseño.

Bibliografía

Moguel, P. R. (s.f.). Que es Diseño Grafico. Recuperado el 02 de abril de 2013, de http://www.graphia.com.mx/pdf/que_es_diseno.pdf

Presentación

Mi nombre es: Yazmin Gallegos Esparza

tengo 18 años 

estoy en 1er Semestre de tronco común 

en la Facultad de Arquitectura y Diseño

Estudio en la Universidad Autónoma de Baja california UABC

mi tema es El Diseño Gráfico, la Mercadotecnia y Publicidad.

mi carrera que prefiero es Diseño 

Gráfico

Elegí este tema por que me parece interesante todo lo que hace la mercadotecnia, la publicidad y el diseño Gráfico  como es que la mercadotecnia tiene un plan para poder vender los productos. siguiendo una serie de pasos para llegar a sus metas. la publicidad también tiene sus procedimientos para poder llamar la atención de un cliente para presentar los productos. EL diseño gráfico  es para mi principalmente la idea donde surge todo en lo personal un buen diseño hace la diferencia de lo que llama la atención, también tiene su procedimiento para poder satisfacer la nesecidad de el cliente.