Tipos de Publicidad

La publicidad se clasifica de diferentes maneras, puede ser según su función, el público al que se dirige, el producto que se ofrece o el contexto. 

Otra forma de clasificar la publicidad es según su objetivo, es decir,según lo que el anunciante quiere lograr.

Los principales objetivos de la publicidad son:

Estimulación de la demanda inicial. Presenta al posible cliente las características del producto más que el producto mismo.

Estimulación de la demanda selectiva. Resalta las características del producto comparándolo con los productos competitivos

Publicidad de respuesta directa. Busca que el receptor reaccione de inmediato, por ejemplo, comprando algún producto en un tiempo determinado por un precio especial.

Publicidad respuesta retardada. Busca crear la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.

Publicidad empresarial. Establece una imagen positiva de una empresa.

Propaganda. Se utiliza para dar a conocer ideas políticas y religiosas.

Otras formas de clasificar la publicidad son:

Según su patrocinador. Se refiere a la publicidad que hacen los fabricantes, los intermediarios, una organización no lucrativa o las organizaciones no comerciales.

Según la forma de pago. Publicidad en cooperativa, que se divide en cooperativa horizontal, donde el costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles, o cooperativa vertical, en la que se comparte el costo entre los empresarios del mismo nivel.

Según el tipo de mensaje. Se divide en: 

publicidad para estimular la demanda primaria, cuando busca posesionar un producto nuevo en el mercado.

 publicidad para estimular la demanda selectiva cuando se busca que el consumidor reconozca un producto.

Otra categoría es la publicidad. 

Según el enfoque del mensaje, la publicidad se divide en:

Publicidad de producto. Busca informar acerca de un producto o un servicio.

Publicidad institucional. Crea una imagen positiva del anunciante.

Publicidad de patronazgo y publicidad de relaciones públicas. Crea una imagen positiva de la empresa frente a personas.

Publicidad de servicio público. Pretende cambiar conductas para el bien común.

Otra forma de clasificar la publicidad es de acuerdo con el receptor:

Publicidad a consumidores. Es patrocinada por personas o empresas que buscan ofrecer un producto o un servicio.

Publicidad a fabricantes. Se divide en publicidad voz a voz, publicidad a organizaciones comerciales y publicidad profesional.

Publicidad social. Indica al consumidor los productos básicas de la canasta familiar y protege la economía de los receptores.

Publicidad subliminal. Se refiere a mensajes que están escondidos en el texto, es decir a aquellas que se lee entre líneas o se dirigen al inconsciente de los receptores.

Santillan, G. (s.f.). sistema uno . Recuperado el 16 de abr de 2013, de http://repositorio.sistemauno.com.co/secundaria/lenguaje_b_/Ampliaciones/Tipos%20de%20publicidad.pdf